喝AD钙奶长大 的90后,会为AD钙牙膏买单吗?******
中新网1月13日电 (中新财经 左雨晴) AD钙奶曾是不少人童年时期 的“快乐奶” ,不过很少有人会想象,有一天会给自己的孩子用上AD钙牙膏,穿上印有AD钙奶图案 的童装 。
近日,饮料行业巨头娃哈哈推出了日化、童装等一系列跨界产品,其中不少引入了AD钙奶元素打出“情怀牌”。
娃哈哈卖童装和日化产品 消费者买账吗?
去年年底 ,娃哈哈童装旗舰店分别在淘宝和抖音上线,并上架了新年系列和春季新品 ,首批童装服饰范围涵盖外套、卫衣、毛衣、裤装等多个品类 ,价格在119-559元不等。
中新财经注意到 ,目前线上渠道 的娃哈哈童装 ,其服装样式除加入了新春生肖“兔”元素外,还印有“AD钙奶”和“W1987” 的标识,打出了“潮流怀旧” 的情怀牌 。
某电商平台的娃哈哈童装旗舰店。 截图自某电商平台。在罗永浩淘宝直播间推销、在抖音多次直播带货……娃哈哈童装在多个线上平台发力 ,那么近一个月以来,成交数据如何?记者查询发现 ,目前,其天猫旗舰店中商品月销量最高的不过数十件 ,有 的商品的成交数量甚至为0,抖音爆款的销售量也未过百件 。
而在童装之前 ,娃哈哈还上线了日化产品,包括儿童牙膏 、成人牙膏和洗衣凝珠系列 。但从销量来看,也不算亮眼 。
早早布局 娃哈哈的跨界生意为何不顺 ?
无论 是日化产品还是童装,娃哈哈都并非首次跨界“出征” 。
1987年成立的娃哈哈,靠“娃哈哈儿童营养液”打响了品牌 的第一枪 ,在饮料业站稳脚跟后,娃哈哈创始人宗庆后便迫不及待地开始描绘自己的“儿童王国”。
据媒体报道 ,2002年 ,宗庆后向多元化进军 ,他以打造“全国第一童装品牌”为目标 ,雄心勃勃地计划进入童装市场。彼时,娃哈哈与香港达利集团达成合作 ,并以线下加盟 的方式铺开店面 。
然而这次跨界 的结果却是宗庆后“铩羽而归” ,公开信息显示,2017年,“杭州娃哈哈童装有限公司”更名“杭州恒励饮料有限公司” ;2021年 ,该公司彻底注销。
娃哈哈跨界化妆品同样遭遇了窘境。2018年 ,宗庆后之女宗馥莉出任娃哈哈集团品牌公关部部长,推出了一系列营销活动。两款营养快线限量眼影盘成为了娃哈哈迈向IP创新的第一步。
2018年,宗庆后亲自为营养快线限量眼影盘助阵 。 截图自微博。尽管宗庆后转发了活动微博为眼影助阵 ,但在短暂的营销过后,当时娃哈哈 的美妆路线也浅尝辄止 。
遭遇“中年危机” 娃哈哈想要变“年轻”
开发了奶粉品牌 ,研发过智能机器人,开过商场……此前涉足其他产业 的尝试都难说成功,娃哈哈为何仍未放弃跨界生意 ?
与所有老牌企业一样 ,娃哈哈在成立30多年后遭遇了“中年危机” 。2021年 ,宗馥莉接替宗庆后掌舵,成为娃哈哈集团公司副董事长兼总经理 ,“年轻化”成为了娃哈哈寻求新增长点 的必经之路。
娃哈哈推出 的儿童牙膏 。 截图自某电商平台。然而如今的饮料行业,已是风云变幻 。在主营业务上,娃哈哈不敌农夫山泉,失去了瓶装水市场份额第一 的位置 ;此外,面对层出不穷的网红品牌与爆款新品 ,娃哈哈始终未能再拿出像AD钙奶 、营养快线那样的“超级大单品”。
与此前 的跨界相比 ,如今娃哈哈在跨界营销上似乎更注重IP打造 ,例如频繁出现的“AD钙奶”元素。然而“AD钙奶”能否成为娃哈哈 的王牌IP,像当年俘获90后欢心一样 ,俘获90后们 的下一代 ,仍需要时间去验证。(完)
河北 :服务企业一码通办****** 【坚定信心 勇毅前行⑱】 光明日报记者 耿建扩 陈元秋 光明日报通讯员 胡月达 近日,河北省秦皇岛市冀北正泰设备有限公司通过申请,减免了3个月房租。公司负责人林彬森说 :“我通过‘服务民营企业直通车’平台咨询,自己租赁的门市房是否能享受房租减免政策。秦皇岛市工商联很快找到政策依据 ,帮我办理相关手续 ,最终减免了3个月房租。” 2022年3月,秦皇岛市工商联开发了“服务民营企业直通车”小程序,全市23个涉企政府部门和百余家企业入驻平台。按照“前台+后场+24小时在线”工作架构,平台设立注册认证、分类提交 、时时转办、单位承办 、限时办结 、跟踪监督、回访检查 、重点督办 、梳理汇总9个环节,形成了操作简洁、实时查看、动态分析 的闭环操作流程 。 有求必应 ,有问必答 。秦皇岛市建立了“服务民营企业直通车”联络员制度。联络员负责收集 、处理 、反馈企业诉求 ,就民企关心的问题给予在线解答 。平台 的有效运转 ,横向实现市直部门之间的联席联办 ,纵向实现市县两级直联直通直办 ,承办部门相互配合 ,快速妥善解决问题,实现“一码通办”“码上就办”。 截至目前 ,秦皇岛市“服务民营企业直通车”平台先后为企业解决涉及疫情保供 、贷款融资 、企业用地 、驾校备案等问题80余项 ,惠及企业430余家,实现了受理各类诉求100%答复 ,企业满意率100% 。同时 ,平台还建立起企业诉求动态积累数据库,为后续政策制定提供数据支撑。针对数据库“诉求建议”发掘企业融资需求等共性问题 ,常态化开展了银企对接活动,解决企业 的燃眉之急。 《光明日报》( 2023年01月10日 01版) (文图 :赵筱尘 巫邓炎) [责编:天天中] 阅读剩余全文() |